最近一个多月以来,吃鸡手游对全球各主要市场的手游免费榜单发起了强烈冲击,而在海外市场,国产吃鸡手游也十分强势,目前排名最高的是网易的《Rules of Survival》(中国市场游戏名:《终结者2:审判日》),gamelook汇总各海外数据公司的统计数据,基本可以肯定Rules of Survival发布半个月的海外download量或达1500万,目前最高进入52国iPhone免费榜前十名。
我们都知道,在如今这个已然成熟化的手游市场,达到这样的成绩,买量是必不可少的。从Sensortower今天(12月4日)刚刚发布的Facebook 11月广告主排名来看,《终结者2:审判日》达到了FB 11月广告主第三名,仅用2周的高强度广告投放、即超过了King的《糖果传奇》、甚至超过了耐克。那么,网易这半个月到底在海外给吃鸡手游烧了多少广告费呢?
海外千万用户背后:网易半个月买量投入或已破亿元
按照ThinkGaming的统计,《Rules of Survival》在美国iOS免费榜第二名的单日新增量为20万左右(近期有很多Rules of Survival是iOS美国免费榜冠军),因此保守估计,Rules of Survival 11月份(11月14日发布)在美国区的iOSdownload量超过400万次。
据App Annie统计,《Rules of Survival》在Google Play全球download量在500-1000万次之间,加上美国400万+、以及iOS其他区域,该游戏在半个月之内的download量gamelook认为很有可能达到了1500万次。
海外广告投放排名方面,网易的这款游戏排在Facebook广告主第三名,低于Netmarble的《天堂2:革命》,但高于King的《糖果传奇》(第5),这意味着怎样的买量投入呢?
首先来看一个有确切数据的案例,第二季度的时候,Glu为其休闲手游《Design Home》投入了1390万美元的买量成本(折合人民币平均每月3000万元),但在11月份,该游戏在Facebook广告主仅只能排名第28。