中国广告主长城奖是国内历史最长、规模最大、影响最广泛的国家级评选，也是对企业品牌最高级别的年度表彰，因其权威性被业界公认为广告届的“奥斯卡”。

  在2012年度的“奥斯卡”盛典上，招商银行凭借“新浪微博运动会”营销案例拔得头筹，捧得“中国广告长城奖·2012年度广告主品牌奖”营销传播金奖。

  微博运动会是招行在7月26日-8月13日期间，配合伦敦奥运会主题，与新浪合作举办的大型微博互动活动，共吸引2000余万人参与，发布相关微博377.12万条。为契合自身定位，招行瞄准游戏最核心的积分系统，创造了一个无所不在的植入道具：“招行金币”。玩家可通过参与趣味运动项目赚取金币，并在苏宁、天猫等线上商家兑换实物礼品。同时，还在游戏场景中植入招行大厦外形的“财富管理中心”，以及“财富管家”角色，为玩家提供资产托管和增值服务，软性推广其财富管理专家形象。这一巧妙的元素融合，不仅让招行良好的品牌形象在游戏中处处得到体现，更让2000万玩家在游戏中感受招行业务优势。

  招行一向秉承“早一点、、快一点、好一点”创新理念，作为品牌建设领域的创新先锋，多次通过互联网媒体创造了业内奇迹，过往案例广受好评。此次与新浪微博合作互动项目，一举摘得行业桂冠，再次打造了联合创新营销的里程碑，为行业的新媒体推广与品牌建设提供了范本，展现了招商银行“因您而变、因势而变”的宗旨。