谷歌近日正式在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，标志中国网络广告正式迈向互联网3.0时代。与此同时，业界领先的网络效果营销公司爱点击iClick成为首批与谷歌Ad Exchange达成数据接轨，共同推动实时竞价(Real Time Bidding，简称RTB)技术在中国的发展，更进一步建立与实时竞价相关的算法,为广告主带来前所未有的广告投放效果。

　　从“媒体购买”到“受众购买”

　　传统的展示广告投放以购买“关联内容”(Contextual Buying Approach)为主导，即把广告投放在与推广产品相关的网页上，以图提高投放的精准度，例如，如果广告主希望吸引年轻注重美容的女性消费者，会选择在大型门户网站的美容时尚频道购买广告位，可惜此购买方式却潜在两个问题其一，该美容时尚频道未必100%为女性受众，这表示广告讯息显示于非目标受众身上，造成部份预算的浪费；其二，注重美容的年轻女性消费者可能浏览的网站上百上千，这种传统的广告购买模式根本无法在大范围下有效率地接触受众。Ad Exchange广告交易平台采用的RTB技术，是真正实现从“媒体购买”到“受众购买”的核心关键。其运行环境正如股票交易所一样，是一个完全透明的基制，当一个用户访问发生时，广告交易平台向竞价者提供尚未售出的广告空间，竞价者可根据多项信息，计算该访问用户的“价值”，从而作出竞投，价高者得。其优势在于广告买方可通过每次曝光报价的方法，匹配最佳的广告资源，从而实现零浪费的广告投放。

　　爱点击助力为广告主重新找回传统营销方式浪费掉的那一半广告费

　　RTB营销模式对于广告主的实际意义，就是重新找回了传统营销方式浪费掉的那一半广告费。在RTB的实际运作上，如何厘定出价成为广告效果的决胜关键。爱点击建立特别为实时竞价而设的算法,从两方面准确厘定出价的标准

　　其一,用户的质量度：通过数据挖掘评估用户的兴趣、购买意欲，结合用户当刻之地理位置、时间、所使用之电脑型号等来计算用户的质量度。

　　其二,广告空间的质量度：从广告形状、大小、格式、与内文距离等评定广告空间的质量度，再配合该广告位置过往历史数据，准确预测每一个媒体与位置的成本效益。

　　率先引入“可见展视”概念，进一步提升广告投放效果

　　根据国外数据显示，近半数的展示广告需则被显示于网站内,但压根没有进入网民的视线,最普遍的情况是网页内容太多导致用户没有留意到广告。爱点击为了进一步增强广告投放的精准性，率先引入国外最新提倡的“可见展视”(Viewable Impression)的概念，透过广告的位置(低部VS顶部)、网页上的广告数量、用户停留浏览时间、鼠标的动态等多达20多项参数来严格评估Ad Exchange上每一个曝光对用户的真正影响力，从而计算其相应之成本效益，最大化广告客户的预算。